（2）经典条件反射，为
几年巴甫洛夫这位伟大
前苏联科学家，也称之为巴甫洛夫条件反射。
既然期待取得合奏结果，就必须把这两种条件反射技巧揉合起来——建立能产生这两种效应刺激性条件。
操作性条件反射不难解决，
们必须：（1）让客户得到最高回报；（2）产生们期待反应后，如果竞争对手同样利用操作性条件反射，应把它给方客户带来行为消弭到最小。
为建立操作性条件反射中奖励条件，们发现有几点非常具有实践性：
（1）食品中卡路里和其他
能净赚4美分，就能获利1170亿美元。以这种可喜速度增长，2万亿美元目标将触手可及。
关键问题是们能否在2034年达到每份净获利4美分目标。答案是肯定，前提是能够打造出风靡全球饮料。150年是
段很长时间，美元正如希腊德拉克马（货币单位，简写GD）样，肯定会贬值。平均说来，全球饮料消费者实际购买力将会上升，受低价促进消费者体验影响，饮用水需求将大幅增长。此外，由于科技发展，从不变购买力（Constantpurchasingpower）单位来说，生产成本将会下降。以上四种条件对每瓶4美分利润目标来说是利好。
逆向思考下，根据1884年情况，每份产品净利润为4美分1/40或者1美分7/10。如果们新产品真能在全世界刮起旋风，利润目标是很容易达成。
由此们决定着手解决如何在全球范围内增强产品吸引力：
首先，在150年间，们打造出新饮料市场，全球消耗1/4水都源自这个市场。
第二，们必须占领新市场半壁江山，而竞争对手总和将会占领另外半，这将会导致“合奏效应”。
与此同时，们必须利用所有优势来解决问题，也就是说，多种因素结合强大作用将产生们希望结果。幸运是，只要在大课堂上没有打瞌睡，们很快就能找到解决这些复杂问题方法。
经过进步简化问题，们得出最佳且最简单决策是应依赖个强劲品牌，这个结论自然而然地让们从基础学术概念来理解企业本质。从本质上来说，企业必须能够创造并维持种条件反射，把“可口可乐”商标和外观作为刺激物，购买和饮用们产品将产生们希望出现反应。
如何创造并维持条件反射?心理学课本提供两种答案：
（1）操作性条件反射；
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