玉打个呵欠,掩着口看向凌泠,眼神温和带笑:“没有,不给你们设限,放开手脚去做。”
凌泠这几年听够这样话,越是说什都可以甲方,到头来越作妖,因为他们都不知道自己要什,改起稿来能改掉人半条命,凌泠才不会轻易相信这种鬼话。
他忍不住,不那好听话从嘴里说出来:“小沈总,做什都是要有依据,如果贵公司没有想要目标和方向,就像您前天在群里发那些参考图样,什方向和风格看起来都OK,这样如果找不准自己定位,什都想尝试下,到头来反而是浪费时间。”
沈鸣玉靠着椅背,仰头想想,说:“为什还没开始就要给自己设限?要解放思维啊凌老师。”他笑嘻嘻副吊儿郎当神色,看着凌泠说:“年纪轻轻就给自己这多条条框框,要不得。”
凌泠就知道他会这样,对他这样态度和想法有所准备,直接打开电脑上个文件包,把屏幕翻转对着沈鸣玉和月明集团人,蹙眉讲道:“那咱们看看世界最知名快消品牌之——可口可乐Logo和包装设计变迁史吧。”
“1886年可口可乐诞生,最初标志是用斯宾塞体做,这已经奠定这个品牌后来设计基础和风格取向,后面设计改革中,在logo底部增加过鱼尾标志,又改换过白丝带,还增加过气泡感,中途还曾度又换回最初经典款,不管近百年来这个标志做过多少版改进,都没有脱离最初取向,在大众认知里,不管它变成什样,都不至于面目全非,仍然能眼就认得出来。”
他把电脑里收藏每个版本可口可乐标志和瓶身设计图片张张翻过去,最后总结:“认为这样品牌升级,才是有效,有传承,而不是把历史像扔垃圾样全盘扔掉,创造未来并不代表要全盘否定过去。”
“从现实角度讲,自在香如果改得面目全非,就像新建个品牌样,容易引起品牌认知模糊,市场震荡,老客户会大量流失。”
这番不客气话讲完后,会议室陷入寂静,中间只有市场总监赵韬发出不合时宜喝茶声,凌泠看眼对面,发现月明集团几个高层都是脸事不关己模样,再看沈鸣玉,倒像是在认真思考样子。
片刻,沈鸣玉捏捏眉心,说:“凌老师,觉得你提到最后个问题,不是你应该考虑,你作为设计师,就是要做出足够亮眼设计,就够,那句话怎说,颜值即正义,快消品也是样,尤其现在这个年代,抢占年轻人注意力只有三
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