砖加瓦。建立在
两代人之后仍会屹立不倒
公司，这就是迪士尼、休利特、帕卡德及英特尔创始人所做。他们打造
传世公司，而不仅仅是为赚钱。这就是
对苹果期望。
不觉得对别人很苛刻。如果他们工作没做好，就会当面告诉他们。诚实是责任。知道自己在说什
，而且通常也都是对。这就是努力打造文化。们彼此之间完全坦诚，不加掩饰，任何人都可以告诉他们觉得在胡说八道，也可以对他们说同样话。们有过些激烈争论，对彼此大吼大叫，而觉得这是最美好时光。会直言不讳地说：“罗恩，那家零售店看起来狗屁不是。”也会当着负责人面说：“天哪，这个产品工程设计搞砸。”这就是们共事应有责任：必须绝对诚实。也许世界上存在着更好方式，大家都像在绅士俱乐部样，打着领带，西装笔挺，委婉客气，但不会这套，只是来自加州中产阶级而已。
有时很严厉，也许没必要这严厉吧。还记得里德6岁时候，那天刚刚解雇个人，回到家后，看着里德，就想，那个人也要回家告诉家人和年幼儿子自己失业，他定非常难过。这很不好受，但总得有人来当坏人。想，确保团队优秀直是任务，如果不做，就没有人会去做。
你必须不断推陈出新。迪伦本来可以辈子唱抗议歌曲，这样也能赚很多钱，但他没有在原地踏步，而是不断前进。1965年，他开始在民谣中融入电子乐元素，很多歌迷因此离开他。1966年欧洲巡演是他巅峰。他先是上台演奏原声吉他，观众们都很喜欢。然后他带着TheBand乐队出场，进行电吉他表演，观众席上传出嘘声和喝倒彩声音。就在他要唱《像块滚石》时候，甚至有观众大骂：“犹大！叛徒！”接着，迪伦说：“给大声弹！”伙伴们照做。披头士乐队也是如此。他们不断发展，不断前进，不断完善他们艺术。这也是直试图做事情——前行不辍。否则，正如迪伦所说，如果不是忙着生活，那就是在为死亡忙活。
动力是什？想大多数有创造力人，都想对前人贡献表示感谢。所使用语言或数学不是发明，吃东西基本不是自己做，穿衣服就更不用说。所拥有切都依赖于人类其他成员，是站在前人肩膀上取得。们很多人都想回馈社会，为全人类做出点儿贡献。们要用自己所知唯方式
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