ewkes）谈判。贝克斯精明务实，不喜废话，做事干脆而有魅力。几年前，他们两个人因为iPodTouch视频
版权问题打过交道。当时，乔布斯想取得HBO（美国家庭电视台）授权，希望HBO电影放映后，可以很快就在iPodTouch独家播放。乔布斯虽然没有成功说服贝克斯，但却很欣赏他直率果断风格，而贝克斯也很钦佩乔布斯既有宏才大略，又能全盘掌控细节。贝克斯说：“从总体原则转换到实施细节，对史蒂夫来说易如反掌。”
乔布斯打电话给贝克斯，说iPad想跟时代集团旗下杂志谈合作。乔布斯先发制人，警告贝克斯说，印刷出版业已经“穷途末路”，“真没人想要你们杂志”，苹果提供
推销电子版本订阅绝佳机会，而“你们人就是不懂这个道理”。贝克斯则全盘否定乔布斯评论，但表示很乐意让苹果为时代集团销售电子版本杂志，30%分成比例不是问题。贝克斯对乔布斯说：“
现在就告诉你，你每次给们找到
个订阅用户，就能拿30%佣金。”
乔布斯回答说：“跟很多人谈过，还是跟你谈最有进展。”
贝克斯继续说：“只有个问题，你帮卖杂志，给你30%提成，那订阅用户算谁，你还是？”
乔布斯回答：“由于苹果隐私政策，不能透露所有订阅用户信息。”
贝克斯说：“这样话，们就得想别办法，因为不希望整个订阅群体变成你们。旦你们家独大，下步就是告诉们，杂志定价不应该是4美元，而是1美元。如果有人订阅们杂志，们需要知道这个人是谁，们需要为他们打造个在线社区，们需要有直接向他们发送续订信息权力。”
乔布斯与鲁伯特·默多克沟通则比较顺利。默多克新闻集团旗下拥有《华尔街日报》《纽约邮报》，遍布全球地方报纸，福克斯电影工作室和福克斯新闻频道等。当默多克及其团队与乔布斯会面时，他们也坚持认为双方应该共享通过苹果AppStore订阅用户信息。乔布斯当然表示拒绝，这时，有意思事情发生。默多克向来不在谈判中让步，但他知道自己在这个问题上没什
筹码，所以他接受乔布斯条件。默多克回忆说：“们当然希望能够拥有用户信息，也争取，但史蒂夫不同意，所以说：‘好吧，就按你说来吧。’们认为再纠缠下去没什意义。他不打算让步——如果是他，也不会让步，所以就
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