是宣传造势
环节之
。另个秘诀是媒体报道。乔布斯找到
引爆媒体热点方法，其威力强大无比，旦点燃，便会像连锁反应样，形成燎原之势。从1984年Mac到2010年iPad，每当苹果有重磅产品推出，乔布斯都能故技重施，大获成功。他就像个魔术师，再变出让人瞠目结舌戏法。即使新闻记者看过十几次新品发布，也完全解乔布斯套路，但他招数还是屡试不爽，而且让人百看不厌。乔布斯其中些技巧是从里吉斯·麦肯纳那里学来。麦肯纳非常擅长处理记者人脉关系，知道如何满足记者自负心理。除此之外，乔布斯本能地就知道如何吊人胃口，懂得操纵记者互相竞争本能，常通过提供独家访问权来换取媒体重磅报道。
1983年12月，乔布斯带着安迪·赫兹菲尔德和布瑞尔·史密斯两位天才工程师到纽约拜访《新闻周刊》杂志社，希望杂志能刊发篇名为《创造Mac年轻人》报道。相关负责人看完他们Mac演示之后，带着他们上楼去见凯瑟琳·格雷厄姆（KatharineGraham）。格雷厄姆是《新闻周刊》发行人，是美国新闻界代传奇女性，对任何新事物都有着孜孜以求兴趣。会谈结束之后，《新闻周刊》派出名科技专栏作家和名摄影师，在帕洛阿尔托对赫兹菲尔德和史密斯进行跟踪采访和拍摄。最终，杂志刊登4页特写报道，文笔流畅精炼，溢美之情尽显，所选配图让两个人看上去像新时代小天使。文章引用史密斯下步工作设想：“
想打造属于20世纪90年代计算机，希望明天就做出来。”文章还谈到他们老板乔布斯反复无常但又极具个人魅力混合特质：“为捍卫自己观点，乔布斯有时会,bao跳如雷，声嘶力竭，但他时常是有自己道理；有传言说，乔布斯曾经因为有员工坚持在电脑上保留光标键，就威胁要开除他们，因为他觉得这个功能已经过时。但当乔布斯心平气和时候，他就是个充满魅力急性子，这样个性组合很是神奇。他时而精明含蓄，时而‘疯狂般伟大’（insanelygreat）——这是他在表达热爱时最喜欢用个词。”
负责撰写这篇报道专栏作家是史蒂文·利维（StevenLevy）。他当时也在为《滚石》（RollingStone）杂志撰稿，准备在《滚石》上发表篇对乔布斯专访。乔布斯希望利维能说服杂志发行人，让Mac团队登上《滚石》
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