坚持遵循家酿计算机俱乐部
准则，要免费分享AppleI电路设计方案，是乔布斯坚持要有偿使用它。虽然沃兹尼亚克不愿意，但乔布斯依然坚持把苹果变成
家公司，也并没有把股票期权分给那些和他们起在车库里创业朋友。现在他即将推出Mac，这台机器违反黑客信条诸多原则，例如售价偏高、不设插槽，这意味着电脑爱好者不能随意插入扩展卡，也不能在主板上添加自己喜欢新功能。电脑塑料外壳需要借助特殊工具才能打开。这是个受到严密控制封闭系统，更像是“老大哥”设计东西，而不是出自黑客之手。
因此，乔布斯希望通过“1984”广告片提醒自己不忘初心，也在向全世界强化他理想中自
形象。广告女主角是个勇于挑战现有体制反叛者，她身着纯白色背心，上面印有Mac图案。乔布斯聘请刚刚凭借电影《银翼杀手》而声名鹊起导演雷德利·斯科特（RidleyScott）担任该广告片导演，借此把自己和苹果与时代赛博朋克精神联系起来。这则广告塑造鲜明企业形象——苹果是离经叛道黑客，他们想法与众不同，乔布斯也能从中获得自认同。
刚看到广告创意时候，斯卡利对其持怀疑态度，但是乔布斯再坚持他们需要能够传达g,m精神广告。仅是拍摄预算，乔布斯就拿到前所未有75万美元，并计划在超级碗比赛期间进行首播。影片由雷德利·斯科特在伦敦拍摄。他找来几十个货真价实光头群众演员，坐在台下如痴如醉地聆听老大哥在屏幕上讲话。女主角扮演者是位铁饼运动员。斯科特打造以金属灰为主色调冷冰冰工业环境，让观众联想到《银翼杀手》反乌托邦式氛围。就在老大哥在屏幕上宣布“们必胜”那刻，女主角把铁锤掷向屏幕，在阵闪光和烟雾中，切消失不见。
在1983年10月举行夏威夷会议上，乔布斯已经提前向苹果销售团队播放这则广告，销售团队看完群情激昂。在12月董事会会议上，乔布斯再次播放广告。广告播放完毕后，会议室灯光重新亮起，而所有人却陷入久久沉默。梅西百货公司加利福尼亚分公司首席执行官菲利普·施莱恩（PhilipSchlein）埋头趴在桌子上。迈克·马库拉凝视前方，言不发，看上去像是受到广告强烈冲击。他首先开口打破沉寂：“有人想更换广告公司吗？”斯卡利回忆说：“大多数董事会成员都认为这是他们看
请关闭浏览器阅读模式后查看本章节，否则可能部分章节内容会丢失。
